昨日早间（3月16日），向太陈岚通过个人实名认证抖音账号发布声明，单方面宣布与杭州火推文化传媒有限公司(以下简称“火推文化”)终止合作，并指出希望后者改善专业能力。随后火推文化也发布声明，公开炮轰向太陈岚方存在无理行为。双方各执一词，究竟孰对孰错？

  直播红人与所属直播机构公开互撕，这在直播行业内实属罕见。向太陈岚在声明中表示：2022年9 月，杭州狄芃尼文化传媒有限公司（以下简称“狄芃尼”）与火推文化约定由火推文化为狄芃尼艺人向太陈岚提供抖音等平台的直播推广服务。但是，在过去的半年时间里，狄芃尼与火推文化的合作并不顺利。期间双方沟通、谈判数十次，遗憾最终无果。鉴于此，狄芃尼己委托律师事务所正式致函火推文化，解除现有合作关系。

  随后，火推文化也发布声明回应，指出向太陈岚方存在四大无理行为。第一、火推文化在单方面承担亏损风险和投入大额资金的情况下，经过整个公司及团队的努力，将抖音账号“向太陈岚”由最初的47.6万粉丝涨至现在的934万粉丝；小红书账号“向太Tiffany”由0粉启动，涨至现在的65万粉丝。但在火推文化与向太陈岚方沟通合约的过程中，向太陈岚方多次变更合约条款，即便火推文化为了表示诚意多次让利让步，向太陈岚方依旧想要单方面无条件解约。

  第二、合作期间，火推文化为向太陈岚及团队人员垫付超过百万日常消费以及预付远超实际需支付的巨额合作费用的情况下，向太陈岚方单方面申请抖音账号解绑，且试图利用平台强制解绑，一前一后均对火推文化造成极大经济损失。

  第三、向太陈岚方在合作协议未解除的情况下，单方面开展了商务接洽、接触第三方合作团队的商业活动，且存在长时间拖延、拒绝直播工作等违约行为。

  第四、向太陈岚方人员到火推文化合作单位做扰乱现场秩序等行为，严重干扰了火推文化业务的正常开展。

  据了解，陈岚系知名电影公司中国星副主席，其丈夫向华强为该公司主席，她也被别称为向太陈岚。夫妻二人在香港电影圈颇具影响力，向太陈岚因此结识了众多国内一线明星。而狄芃尼则是向太陈岚所掌握的文化传媒公司。

  另据企查查信息数据显示，火推文化成立于2022年10月24日，注册投资的金额100万，法定代表人为王玥臻，旗下品牌为火推传媒，该公司曾于招聘软件发布过向太直播首秀招商相关职位。

  目前，上述两则声明在微博、抖音上引起热议。截止发稿前，话题#向太 火推文化#阅读次数达2025.1万次、讨论量达6235次。

  据了解，在火推文化的包装推广下，向太陈岚于去年12月19日首次在抖音直播带货。为取得更好的宣传效果，向太陈岚还发动了李连杰、吕良伟、刘嘉玲、黄晓明等多位大咖为她加油打call。根据公开多个方面数据显示，向太陈岚首场直播开播10分钟就吸引80万人在线小时直播间GMV破亿，首场直播销售额突破2.5亿。

  公开资料显示，首场直播当天，向太陈岚直播间涵盖个人护理、美容护肤等品类产品，KIKO防晒粉饼、水密码补水保湿面膜、JTFJ按摩导入仪、奥伦纳素冰白面膜、OGM抗老面霜、赫莲娜黑绷带、花西子等美妆产品均在其列，其中多款美妆产品上架就被网友抢光，也体现了向太强大的带货实力。

  与此同时，也有不少网友发现该直播间存在一些低级失误，例如向太陈岚在直播间中售卖与其身家不符的廉价产品从而遭到嘲笑；她全程对售卖的商品表现“厌恶”，从而让网友觉得产品不好。直播过后，向太陈岚一夜之间掉粉50多万，获得了很多差评。

  而在去年12月28日与今年1月3日，向太陈岚又开启了2场直播，据公开资料显示，共计3场抖音直播的销售额累计近5亿元。

  据青眼情报统计多个方面数据显示，向太陈岚抖音直播间在近90天内共推出了51件美妆产品，个护家清品类在向太陈岚主要带货品类中占比33.4%。商品的价值从0.01元的OURLAB人源化胶原蛋白弹润保湿面膜30ml（2片）到3049元的Helena Rubinstein赫莲娜黑绷带不等。

  品牌方面，阿芙与OGM在向太直播间内占比最高。其中阿芙占比14.6%，销售额在1000w-2500w之间；OGM占比14.48%，销售额在1000w-2500w之间；此外，欧莱雅、海蓝之谜、SK-II 等品牌的销售额均在1000w-2500w之间。

  值得一提的是，受到此前直播“翻车”影响之后，向太陈岚至今没有再未开播，直到2月27日，向太陈岚在个人主页声称：近日来，我和身边的好友有听说社会上有人打着我的名义从事商业活动，包括但不限于投融资项目、招揽专业技术人员等。众所周知，目前我在大陆仅投资设立杭州狄芃尼文化传媒有限公司一家公司，从未直接、间接投资或参与经营其他任何企业或项目。此番声明间接表达了对合作方火推文化的不满。直到昨日，向太陈岚直接将矛头对准火推文化，也让双方矛盾公开化。

  针对本次事件，青眼分别联系向太陈岚直播间助理及火推文化，但截止发稿未获回复。

  向太陈岚与火推文化双方各执一词，究竟孰对孰错尚未可知。不过，据公开资料显示，向太陈岚声明中提到的违约方火推文化，之前就有不少合作方投诉这家MCN机构极为不专业的表现，包括选品偏离直播者定位，发货、售后服务能力低引发负面舆论，不具备基本售后公关能力等等。

  “没有受益方。”某电商市场部经理告诉青眼，主播与服务机构对簿公堂最终的原因是利益分配不均导致的。比如许多小主播资源都是被经纪公司或MSN机构把持，利益分配差距过大，这样的一种情况在直播行业内很普遍。

  另一电商品牌负责人告诉青眼，主播与MCN机构是合作伙伴关系，但两者的立场永远是对立的。目前直播行业内，大主播拥有一定粉丝基础后都会脱离MCN机构，自己去成立工作室，例如前2年李子柒与微念公司的股权大战，这种矛盾目前没有太好的处理方法。“这是主播的必经之路，他前期可能会借助平台发展，到一定体量以后大概率会自己跳出来。”

  不可否认，专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构是网红经济以及电商直播中不可或缺的推力。但另一方面，网络主播与MCN机构之间灵活用工形式也引发了许多争议性问题。在此种背景之下，主播与MCN公司之间的法律关系仍需进一步厘清与明晰。否则，类似此类事件将再次发生。