还没从燕窝造假风波里彻底走出，90后网红辛巴打算东山再起，只不过这次他选择了杭州。

  杭州被称为“网红之都”“电商之城”。在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播行业。

  伴随着辛巴携自己2000徒子徒孙进入杭州，让“网红之都”的光环更进一步，顶流主播巅峰对决，论剑“电商之城” ，谁将称霸武林，号令直播江湖？

  辛巴质疑一名情感主播炒作带货，拿着垃圾产品忽悠老年人，剧情夸张。并指责快手纵容该情感主播坑骗老人，“剧本、编排、骗老人。直播间造假十万加，你们管不管？”辛巴指责平台将流量导向演戏卖货的，却不给自己推送。

  辛巴本名叫辛有志。1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县。他在节目里自称出生于一个农村家庭，摆过地摊，卖过水果，因为家境不好，从小考虑生计问题。十几岁开始步入社会工作，摆地摊、卖水果，能尝试的赚钱生意，他都试过。

  曾经开商店亏钱负债，无奈之下打工还债。偶然的一次机会听别人讲起什么是电商，什么是直播，什么是粉丝经济，后来成立公司。

  他的公开身份是辛选品牌联合发起人、广州和祥贸易有限责任公司董事长。从草根起家，辛巴的励志故事火爆一时。

  2017年，辛有志南下广州创立了一家贸易公司，还录制音乐专辑宣传造势。2019年8月，辛有志和初瑞雪举办婚礼。2019年双十一期间，辛巴团队的销售额引发关注。

  2020年6月，辛巴宣布开始直播，并直播带货，还担任农产品推广大使等。随后高调表示投资4.32亿元入股起步股份，被称为知名青年企业家。

  90后辛巴是网红主播，还创立公司，事业顺风顺水。2020年辛巴遭遇销售假燕窝事件，让其声誉一落千丈。

  2020年11月，著名打假人王海晒出一份检测报告，爆料“辛巴直播间买到的燕窝是糖水”，质疑辛巴团队直播带货的燕窝。王海连续发微博质疑辛巴，包括辛巴售卖的燕窝在内的多款“含燕窝糖水”“含燕窝方便粥”等“皆智商税”。

  最后，广州白云区市场监管局公布了调查的最终结果，其表示，在燕窝销售过程中，辛巴涉事直播企业存在引人误解的商业宣传行为，拟对其作出责令停止违背法律规定的行为、罚款200万元的行政处罚。

  快手电商表示，根据广州市市场监督管理局公布的调查处理情况，快手电商决定即日起，对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天；对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志，封停其个人账号60天。

  2020年1月，河南省消协对辛巴提起消费民事公益诉讼：退赔7971万余元。河南省消费者协会针对“辛巴直播带货即食燕窝消费民事公益诉讼案件”举行诉讼情况新闻通报会。

  企查查APP显示，辛巴（辛有志）目前共关联5家企业，包含广州辛选投资有限公司等企业，其中2家已注销。2021年1月，广州融昱贸易有限公司因“虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”等原因被罚款200万元，并吊销营业执照。

  辛巴带领辛选公司近一半的团队，这中间还包括他的徒子徒孙共2000余人，从广州搬到杭州市滨江区海威大厦。辛巴包下的海威大厦有25层，每层2500平方米。这样的实力和规模，远超之前到杭州发展的所有主播。

  在辛选搬迁之前，杭州已聚集了多家直播电商企业，其中不乏有谦寻、交个朋友等头部MCN机构及薇娅、瑜大公子、陈洁kiki等头部主播。当然，还有陆续搬至杭州或尚在布局的企业，如李国庆、向太等红人主播。

  浙江省商务厅监测多个方面数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

  直播带货持续火爆，但随着直播电商加快速度进行发展，分蛋糕的慢慢的变多，不少人加入其中希望分得一杯羹，狼多肉少，竞争激烈。

  比如，杭州有薇娅团队。曾经的“带货一姐”薇娅背后的公司谦寻，就从杭州九堡起家。

  在余杭区有上市公司“遥望科技”，遥望直播电商产业园目前已建立直播间超200个，签约达人100余位，合计粉丝量超5亿。

  随着电商领域内卷的深化以及市场风险的逐渐转变，直播带货行业正出现非常明显的分化和流量的减少。

  辛巴炮轰情感主播造假的背后，其实背后还是主播和平台之间的利益纠葛。辛巴失去了行业地位，利益遭受损失，自然要怼天怼地怼平台，希望能够通过博弈获得更加多权益和筹码。

  曾经孵化过多部经典港剧的TVB，如今风光早已不再。财报显示，2018至2022年，TVB亏损超过16亿港元。2022年上半年，TVB实现盈利收入18.2亿港元，归母净利润亏损2.24亿港元。亏损主要系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

  TVB先是宣布遣散5%员工，入局淘宝直播带货，开创了“港剧式直播”带货。TVB在淘宝首播中再现了经典港剧《溏心风暴》中海味铺的场景，请来了剧中的“鲍鱼小王子”演员陈豪和演员陈敏之。

  整场直播共上架131款商品，最重要的包含一些香港本地食品、护肤品、生活用品，还有TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。

  “鸠摩智”李国麟以原版造型开直播，情怀满满，连播几个小时最后却因厂商服务不靠谱，导致38万订单被退货31万；

  某直播公司副总经理爆料，邀请杨坤、黄圣依直播带货，坑位费每人10万元，但杨坤只卖出18348元销售额，黄圣依仅售出5个保温杯，销售额695元；

  随着行业的持续不断的发展和成熟，明星直播也逐渐形成了更为成熟的产业链。专业的MCN机构开始签约明星艺人，从供应链到选品，专业的团队提供更为专业性、流程化的服务支持，帮助明星解决直播带货的“货”与“场”的问题。

  在直播带货市场越发成熟和对团队要求慢慢的升高的专业化运营背景下，已不再是绝世高手单枪匹马就能“在乱军之中夺上将首级”的蛮荒时代了。

  辛巴率2000徒子徒孙闯杭州，面对众多顶尖高手，能否东山再起？还真是个未知数。